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2023年白酒行業分化加劇 ,湘酒2024年崛起機會幾何?

時間:2024-01-01 20:02 作者: 點擊:

呈現出市場份額集中化,行業,回顧2017年至2022年的白酒行業,其體量最大的低檔酒下滑幅度最大,還有企業庫存高企,2023年白酒界的另一個關鍵詞是跨界,武陵酒則分別是這三大主產區的代表
全媒體記者 胡銳

在過去一年,調整成為白酒行業的主基調。在高庫存、消費預期降低、產量“六連降”之下,行業呈現結構性分化加劇、價格倒掛,市場進入存量競爭時代。

中國酒業協會理事長宋書玉認為,2023年,酒業的周期性與結構性矛盾交織,總需求的矛盾凸顯,呈現出市場份額集中化、品牌競爭白熱化、價格競爭激烈化、產區發展規;忍卣。

2024年1月1日,記者對白酒業過去一年的發展進行盤點。

行業:分化、內卷、高庫存、跨界

在日前召開的首屆世界優質白酒產區高質量發展大會上,中國酒業協會理事長宋書玉提到,結構性分化在今年白酒行業得到充分體現!2023中國白酒產業發展年度報告》也提到,因有效需求不足,白酒產業將迎來市場供需結構調整,市場競爭和區域競爭將加劇。

回顧2017年至2022年的白酒行業,規模以上酒企數量減少,利潤進一步向頭部企業集中,行業結構性分化加劇,馬太效應凸顯。一頭是頭部酒企持續增長,另一頭是行業虧損面擴大。數據顯示,2023年多家知名酒企的業績預計增幅達兩位數;而在2023年上半年,全國規模以上白酒企業虧損面達33.8%,虧損額超過20億,超過了2022年全年。

以順鑫農業為例,其在2023年出現了自1998年上市以來的首次中報虧損,上半年凈利潤虧損8097.26萬元。具體來看,其體量最大的低檔酒下滑幅度最大,同比減少13.75%。其中,順鑫農業的大單品42度牛欄山陳釀酒(白牛二)的生產量、銷售量分別下滑46%和4%,庫存量則暴增接近三倍。

公開數據顯示,2016年—2022年,白酒產量上演了“六連降”。2022年全國白酒累計產量671.2萬千升,相較于2016年1358.4萬千升的峰值下降了50.59%。而今年,這一降勢有望延續。統計數據顯示,今年1月—11月,我國白酒產量395.8萬千升,同比去年下滑6%。

伴隨著產量“六連降”、行業分化加劇的,還有企業庫存高企、市場價格倒掛、消費預期降低。因此,去庫存成為2023年白酒行業的主旋律!盀榱嘶鼗\資金,很多經銷商不得不低價甩貨,這又導致市場價格亂象叢生,行業內卷嚴重!遍L沙一白酒經銷商受訪時介紹,當下除了茅臺酒外,幾乎所有的品牌都存在價格倒掛的現象。

據財聯社報道,2023年秋糖會參展商同比下滑約兩成,而比當年的春糖會更是下降近四成。

2023年白酒界的另一個關鍵詞是跨界。除了有茅臺跨界到冰淇淋、咖啡、巧克力等美食行業外,古井貢也與八喜聯名了冰淇淋,舍得與圣悠活合作推出冰淇淋。此外,洋河股份、瀘州老窖、古井貢對高端汽車品牌聯合推廣,及粉絲群體跨界合作運營也產生濃郁興趣。

湘酒:酒鬼酒發展失速 湘窖上市

2023年,在白酒整體產量下滑、行業分化趨勢下,“湘酒振興”之路走得如何?“今年湖南酒類流通市場總體平穩有序,但在多重不確定因素的沖擊下,部分舉步維艱!睂Υ,湖南省酒業協會名譽會長劉維平在湖南省酒業協會30周年慶典上表示。

當下,湖南已形成了湘西州、邵陽、常德三個白酒主產區,而酒鬼酒、湘窖酒業、武陵酒則分別是這三大主產區的代表企業。

其中,作為白酒界的一匹“黑馬”,酒鬼酒在2023年卻面臨發展失速。據酒鬼酒財報,其在2023年三季度實現營收21.42億元,同比下降38.54%,歸屬于上市公司股東的凈利潤4.79億元,同比下降50.75%。這是酒鬼酒近七年來業績上的首度負增長,也讓其成為20家上市酒企中營收增速排名倒數第一的酒企。

記者梳理酒鬼酒歷年財報發現,酒鬼酒的廠家庫存增速明顯。2020年報顯示,酒鬼酒成品酒庫存2993噸,2022年漲到了7375噸,漲了約1.5倍。截至2023年三季度末,酒鬼酒的存貨約為15億元,較2022年三季度末的12億元,增長了25%。過去一年,酒鬼酒的股價從2022年12月30日的136.64元跌至2023年12月29日的73.15元,跌幅近50%。

面對發展失速,酒鬼酒將如何應對?在2023年12月9日舉行的2023年度酒鬼酒馥郁大會上,酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼說,酒鬼酒要從“品質力、品牌力和渠道力”三個基礎能力方面苦練內功,同時通過穩價格、穩渠道收益、穩增長,實現酒鬼酒的恢復性增長。結果將如何?

2023年4月27日,珍酒李渡集團于香港交易所主板掛牌上市,成為港股白酒第一股。珍酒李渡由珍酒、李渡、湘窖及開口笑四大白酒品牌組成。作為湘窖酒業能否借此上市之機,而趁勢而上?我們拭目以待。

2023年上半年,武陵酒實現營業收入4.27億元,同比增長20.28%。未來,該增勢能否繼續延續?其全國化戰略能否順利推進?我們同樣翹首以待。

(一審:龍曉龍 二審:鄧望軍 三審:謝峰)
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